行業(yè)資訊

      曾經(jīng)有一位電子行業(yè)人士曾經(jīng)這樣告訴記者：“現(xiàn)在白菜的價(jià)格都翻了10倍，電子產(chǎn)品還在降價(jià)，電子行業(yè)的人‘命苦’。”的確，“降價(jià)”是電子信息產(chǎn)品幾乎不變的定律，而為了提高產(chǎn)品附加值，人們也為此絞盡腦汁。

      今年，智能電視便扮演了提高彩電產(chǎn)品附加值的“主角”。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年2月至10月，CCFL液晶電視的均價(jià)分別為4156元、4015元、4141元、4076元、3837元、3803元、3831元、3886元和3856元，整體降價(jià)幅度僅為300元。這其中，智能電視居功至偉。

     “續(xù)夢(mèng)”互聯(lián)網(wǎng)電視

      智能電視的上市，將加速電視在三網(wǎng)融合背景下的技術(shù)發(fā)展。

       2010年7月1日，國(guó)家確定了第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)(城市)名單，這標(biāo)志著三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作正式啟動(dòng)。事實(shí)上，早在今年年初，國(guó)務(wù)院就明確提出加快推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程，明確了2010年～2015年三網(wǎng)融合路線圖。

      互聯(lián)網(wǎng)電視作為家庭多媒體信息娛樂(lè)中心，正是在這一機(jī)遇下得以快速發(fā)展起來(lái)的。TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、清華同方等國(guó)內(nèi)彩電廠商也在今年上半年密集推出了新品。

      不過(guò)，國(guó)家廣電總局在互聯(lián)網(wǎng)電視播控管理上實(shí)行了許可證制度，即上海文廣、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和杭州華數(shù)傳媒3家企業(yè)擁有集成業(yè)務(wù)牌照，所有彩電企業(yè)生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品必須與其中一家合作集成節(jié)目?jī)?nèi)容才能銷(xiāo)售。

      記者發(fā)現(xiàn)，由于只有3家企業(yè)擁有集成業(yè)務(wù)牌照，彩電企業(yè)在合作過(guò)程中明顯感覺(jué)到雙方地位的不對(duì)等。內(nèi)容商利用權(quán)力要求彩電企業(yè)按臺(tái)支付服務(wù)費(fèi)，且不公布服務(wù)期限、服務(wù)質(zhì)量、內(nèi)容數(shù)量等關(guān)鍵要素，價(jià)格也不便宜，均攤到每臺(tái)電視機(jī)，將產(chǎn)生幾十元到上百元不等的服務(wù)費(fèi)，給彩電企業(yè)帶來(lái)一定的成本壓力，而這部分成本有可能會(huì)被轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，使消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的接受度受到影響。

      于是今年下半年，彩電企業(yè)再次將平板電視升級(jí)，紛紛推出智能電視。目前，海信、康佳、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、海爾等企業(yè)的智能電視已經(jīng)陸續(xù)上市。

     海信多媒體研發(fā)中心網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)研究所副所長(zhǎng)成剛在接受記者采訪時(shí)表示：“我認(rèn)為，智能電視是互聯(lián)網(wǎng)電視下一代的產(chǎn)品形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視目前的應(yīng)用主要以音視頻內(nèi)容為主，而智能電視可以提供的應(yīng)用和服務(wù)會(huì)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)電視，其范圍要廣闊得多。”

     打響降價(jià)“阻擊戰(zhàn)”

     電視智能化是提升平板電視附加值的有效手段，液晶電視的降價(jià)幅度也會(huì)因此減小。

     中怡康監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，近期，一二級(jí)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視在平板電視中零售額份額已經(jīng)達(dá)到28.8%，隨著單芯片解決方案的完善，帶有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的電視將會(huì)在市場(chǎng)上取得更好的表現(xiàn)。

     在談到為何推出智能電視時(shí)，康佳集團(tuán)彩電事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲向記者說(shuō)出了緣由：“今年國(guó)慶前，日韓廠商在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)‘價(jià)格戰(zhàn)’，為了維持市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)品牌只得被迫跟進(jìn)，以至于產(chǎn)品毛利率被迅速拉低。
這也是導(dǎo)致整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的銷(xiāo)售持續(xù)低于預(yù)期，增速逐步放緩的關(guān)鍵原因。” 
     成剛向記者透露：“從2011年開(kāi)始，智能電視將逐漸向中低端產(chǎn)品延伸，目前海信正在做這方面工作。雖然目前海信智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的比例為1∶3，但是我們估計(jì)，2014年智能電視將取代互聯(lián)網(wǎng)電視80%左右的市場(chǎng)份額。”

     更值得注意的是，智能電視目前已經(jīng)進(jìn)軍家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)。在接受記者采訪時(shí)，海爾集團(tuán)信息產(chǎn)品本部廣告部部長(zhǎng)曾慶元就向記者透露：“此次家電下鄉(xiāng)我們不僅提高了互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)品比例，而且還增加了智能電視。”

      不過(guò)，北京中怡康市場(chǎng)研究公司高級(jí)分析師彭顯東對(duì)智能電視存在兩方面擔(dān)心：一是智能電視僅僅是一臺(tái)硬件設(shè)備，設(shè)備本身還需要攜帶許多軟件方面的應(yīng)用，但目前軟件市場(chǎng)的現(xiàn)狀不足以支撐智能電視發(fā)展;二是智能電視很大程度上還得借助互聯(lián)網(wǎng)上的資源，但目前內(nèi)容管控政策還不明朗，這會(huì)導(dǎo)致硬件發(fā)展過(guò)度超前。

      但是在記者看來(lái)，智能電視一定是未來(lái)電視的發(fā)展趨勢(shì)。目前，三星、LG等國(guó)外企業(yè)紛紛推出了智能電視，國(guó)內(nèi)企業(yè)盡早入手是明智之舉。

      系統(tǒng)之爭(zhēng)中國(guó)不落后

      中國(guó)企業(yè)潛心致力于智能電視技術(shù)研發(fā)，搶占制高點(diǎn)。

      智能電視的推出，改變了消費(fèi)者使用電視的固定模式，讓人們的使用方式從“看電視”向“用電視”轉(zhuǎn)變。

      從全球來(lái)看，美國(guó)和韓國(guó)的企業(yè)已經(jīng)展開(kāi)了“捉對(duì)廝殺”。

      美國(guó)方面，今年5月17日，谷歌和英特爾在谷歌全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上向外界透露，兩家公司與索尼達(dá)成協(xié)議，將為后者生產(chǎn)的平板電視提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；9月1日，蘋(píng)果發(fā)布了AppleTV智能電視機(jī)頂盒，并將于2011年推出支持電影、音樂(lè)、游戲以及互動(dòng)功能的電視產(chǎn)品。

      韓國(guó)方面，LG目前的選擇是“抗?fàn)?rdquo;。今年9月3日，LG電子展出了自主研發(fā)的基于NetCast2.0的智能電視，三星目前的選擇是“融合”。近日，三星可能推出基于谷歌Android系統(tǒng)的電視機(jī)。

      其實(shí)，相對(duì)于美國(guó)和韓國(guó)的企業(yè)，我國(guó)企業(yè)在系統(tǒng)方面并不示弱。海信是我國(guó)較早推出自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)智能電視操作系統(tǒng)的廠商之一，自主創(chuàng)新研發(fā)了HiTV-OS系統(tǒng)。另外，康佳推出了基于Linux系統(tǒng)的OMI智能電視操作系統(tǒng)，這也是市場(chǎng)上首個(gè)為智能3D電視打造的真正開(kāi)放和完整的系統(tǒng)軟件。

     記者了解到，如今我國(guó)彩電企業(yè)在智能電視上的優(yōu)勢(shì)，主要源于幾年來(lái)潛心智能電視技術(shù)研發(fā)的技術(shù)積累。在系統(tǒng)上搶占制高點(diǎn)，大幅度提升了我國(guó)彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

     另外，中國(guó)有自己的國(guó)情，現(xiàn)階段信息安全對(duì)于三網(wǎng)融合來(lái)說(shuō)尤為重要。要處理好我國(guó)的信息安全問(wèn)題，必須研發(fā)自主的技術(shù)和產(chǎn)品。