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    傳廣電擬批準衛(wèi)星轉(zhuǎn)播紀錄片頻道

    2010-08-29 17:03 來源:恒星科通企劃部

        近日,上海廣播電視臺(下稱上海電視臺)突然力推旗下紀錄片頻道。“項莊舞劍、志在沛公”,上海電視臺此舉,與廣電總局的一項考慮不無關(guān)系——在各地廣電集團旗下頻道中,甄選一個紀錄片頻道,讓其進行衛(wèi)星轉(zhuǎn)播。

        而在上海電視臺臺長、上海東方傳媒集團有限公司(下稱Smg)總裁黎瑞剛看來,“所有可能形成專業(yè)化頻道的領域,我們都在研究、接洽。”

        2009年年底,上海電視臺紀實頻道(即紀錄片頻道)開始“公司化”經(jīng)營,經(jīng)營公司真實傳媒拿到公司營業(yè)執(zhí)照。

        緊隨“整體制播分離”,同步“公司化”的,還有五星體育等。Smg內(nèi)部已分成三級梯隊:星尚、第一財經(jīng)、東方購物、百視通等“第一梯隊”,公司化運營已久、盈利路徑清晰,多已進行融資、引入外部股東,可望最快上市。第二梯隊,則是真實傳媒、體育頻道等,基本完成公司化改造,基本盈利,尚未進行融資,但亦劍指“融資上市”。Smg剩余的板塊,則被歸為第三梯隊。

        上星考量

        “我們的確想要爭取,紀實頻道的上星機會。”上海電視臺紀實頻道總監(jiān)應啟明透露。

        “頻道不上星,以后融資沒什么故事可講,上市的話,盤子也太小了。”對于這個機會,應啟明坦承。

         對此,黎瑞剛則語帶保留。“上星是紀實頻道一個努力方向,但這事,廣電總局也還是在考慮中,并沒有完全確定。”黎瑞剛看來,頻道上星后,其經(jīng)營就是完全不同的投入產(chǎn)出,一億多元的“落地”(衛(wèi)星轉(zhuǎn)播后,頻道進入各地有線電視網(wǎng)絡傳輸)成本,必須有相匹配的收入回報。

        而且,“上星并不是做大市場的唯一路徑,”黎瑞剛說,“現(xiàn)在三網(wǎng)融合開始后,有線網(wǎng)絡發(fā)展、整合會很快,不是一定要衛(wèi)星轉(zhuǎn)播傳輸。”

        此次“上星”名額爭奪,可能將于Smg與央視、湖南衛(wèi)視之間展開。此前傳有意爭取該名額的江蘇衛(wèi)視,則回應本報稱,并不清楚此事。

        打造中國discovery

        Smg紀實頻道均通過有線電視網(wǎng)絡傳輸節(jié)目,僅覆蓋上海及周邊450多萬戶家庭。

        歷經(jīng)三年虧損后,紀實頻道于2005年扭虧為盈,2006至2008年廣告收入分別為7200萬、1.04億、1.3億元。不過,因為當年的“公司化改造”,經(jīng)營成本急劇上升、廣告收入有所下降,2009年紀實頻道再次回到“盈虧平衡”。
     

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