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    行業(yè)資訊

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    中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)改造進程及發(fā)展趨勢

    2010-09-20 15:07 來源:恒星科通企劃部

        截止到2010年6月30日,絡(luò)達咨詢對全國共計200家有線網(wǎng)絡(luò)運營商進行了雙向網(wǎng)絡(luò)改造的相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示,2006年中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模僅為600萬戶;2007年中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模達到1000萬戶;2008年中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模增長最為迅速,達到2400萬戶;2009年中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模為3200萬戶;截止到2010年6月30日,中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模已增長至3800萬戶。
        從已有數(shù)據(jù)來看,目前雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋規(guī)模并不是很廣泛,但正處于逐年穩(wěn)步上升的過程。這是因為在很長的一段時間內(nèi),中國有線電視僅僅依靠單向網(wǎng)絡(luò)進行經(jīng)營,即便在實施數(shù)字化之后,基于單向網(wǎng)絡(luò)的基本收視節(jié)目和數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)也處于絕對主導(dǎo)地位,因此目前國內(nèi)絕大部分有線數(shù)字電視用戶依然為單向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶。根據(jù)目前已有技術(shù),單向網(wǎng)至雙向網(wǎng)的平移除了干線改造外,還涉及到數(shù)以萬計的單向終端機頂盒入戶升級問題,整體工程繁瑣而復(fù)雜。而所謂“準(zhǔn)雙向”數(shù)字電視平移的方案則已被證明為事倍功半,并不能為廣大用戶群所接納,因此很難成為促進有線電視雙向網(wǎng)絡(luò)改造的有力推動措施。故當(dāng)前國內(nèi)雙向網(wǎng)改造過程正處于已有單向網(wǎng)絡(luò)用戶升級和雙向網(wǎng)絡(luò)進一步廣泛普及的關(guān)鍵階段,如何改善已有技術(shù)以及實施直接雙向平移將成為影響國內(nèi)雙向網(wǎng)覆蓋范圍的核心議題。

        2、中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展預(yù)測

        預(yù)計到2010年底,中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模將達到7150萬戶,即2010年下半年將會增加3350萬有線雙向網(wǎng)絡(luò)用戶;2011年,中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模預(yù)計將達到9750萬戶;2012年,中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模預(yù)計將達到11250萬戶;2013年,中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模預(yù)計將達到14500萬戶;2014年中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模預(yù)計將達到16250萬戶;2015年,中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模將達到17300萬戶。

        針對目前有線電視網(wǎng)雙向化的困難處境,廣電總局頒布了《有線電視網(wǎng)雙向化改造指導(dǎo)意見》并專門制定了雙向網(wǎng)建設(shè)的時間表,從政策上重點扶持雙向網(wǎng)改造工程,同時在某些地區(qū)率先開始實施的一步到位真正雙向數(shù)字電視的平移,也減少了雙向數(shù)字電視平移的成本以及來自用戶方的阻力,使運營商總投入降低,回報期縮短,贏利提高。因此在這種趨勢下,中國有線電視雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋市場規(guī)模會在近年內(nèi)實現(xiàn)突破性的迅速增長。

        3、中國有線數(shù)字電視雙向互動業(yè)務(wù)發(fā)展進程

        絡(luò)達咨詢同樣對200家有線網(wǎng)絡(luò)運營商雙向網(wǎng)改后開通互動業(yè)務(wù)的歷年用戶規(guī)模進行了數(shù)據(jù)調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示,2006年開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模僅為25萬戶,占總雙向網(wǎng)改用戶比率4.16%;2007年開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模增長為60萬戶,占總雙向網(wǎng)改用戶比率6.00%;2008年開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模為83萬戶,占總雙向網(wǎng)改用戶比率回落為3.46%;2009年開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模為113萬戶,占總雙向網(wǎng)改用戶比率3.53%,與08年基本持平;截止至2010年6月30日,開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模已達到180萬戶,占總雙向網(wǎng)改用戶比率4.74%。
       受限于雙向網(wǎng)絡(luò)的低覆蓋人群以及互動業(yè)務(wù)的低普及,目前開通互動業(yè)務(wù)的雙向網(wǎng)絡(luò)用戶也十分少。而從中國有線雙向互動電視的自身現(xiàn)狀來分析,就會發(fā)現(xiàn),當(dāng)前國內(nèi)的互動電視發(fā)展相當(dāng)滯后,主要體現(xiàn)在如下幾點:

        (1)前期建設(shè)投入偏高

        相關(guān)數(shù)字平移的成本問題已經(jīng)在上文有所提及,但無論是單向抑或“準(zhǔn)雙向”,其改造費用都大多由地方運營商自身承擔(dān),這樣就無法進一步大量投入資金供其進行增值業(yè)務(wù)開發(fā)及推廣。如此一來,改造后的雙向網(wǎng)無法吸引用戶定制互動業(yè)務(wù),而運營商又不得不繼續(xù)進行成本高昂的雙向網(wǎng)改造,就會使運營商的經(jīng)營陷入了惡性循環(huán),無法脫身。

        (2)有線雙向互動電視技術(shù)、平臺混亂

        目前的中國有線雙向互動數(shù)字電視市場尚處于萌芽階段,尚無統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),這就使得目前市場上的多家廠商產(chǎn)品之間存在著銜接錯位,無法融合統(tǒng)一業(yè)務(wù)投入市場,開發(fā)環(huán)境十分死板復(fù)雜,成為制約數(shù)位電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展的一大枷鎖。如果想要突破技術(shù)的限制,則需要開發(fā)一種較為開放的中間件系統(tǒng)架構(gòu),同時形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),由此來彌補廠商間的系統(tǒng)及業(yè)務(wù)差異。

        (3)國內(nèi)市場版權(quán)管理、節(jié)目內(nèi)容的制約

        目前國內(nèi)擁有大量的免費電視節(jié)目源以及及時低廉的盜版節(jié)目源,使得互動電視業(yè)務(wù)的開展缺乏健康積極的環(huán)境,同時來自IPTV的挑戰(zhàn)也是互動電視業(yè)務(wù)不得不面對的嚴(yán)峻考驗,在這種情況下,尋找出適合本土的互動節(jié)目內(nèi)容及形式才是中國雙向互動數(shù)字電視發(fā)展的根本途徑,一味的借鑒國外企業(yè)成功經(jīng)驗是無法在本土取得真正意義上的成功。

        (4)運營模式的單一

        中國有線數(shù)字電視的主要收入依然來源于用戶的基本收視費用,大體處在10元至30元這樣的范圍之內(nèi),遠遠未達到有線數(shù)字電視的實際價值,從側(cè)面反映出當(dāng)前雙向互動市場的滯后和單一。如何突破用戶的消費習(xí)慣,讓其接受新型的雙向互動理念,拓展增值業(yè)務(wù),使有線數(shù)字電視的運營模式豐富而具有用戶吸引力,是國內(nèi)運營商需要深入探究的問題。這樣才能在雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶群一定的基礎(chǔ)上擴大互動業(yè)務(wù)的市場規(guī)模,在雙向網(wǎng)改尚未完成的背景下實現(xiàn)互動業(yè)務(wù)的突破,而非僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的擴大而引起的互動業(yè)務(wù)的自然增長。

        4、中國有線數(shù)字電視雙向互動業(yè)務(wù)發(fā)展預(yù)測
        預(yù)計到2010年底,中國已雙向網(wǎng)改且開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模將達到417萬戶,即2010年下半年將會增加237萬有線雙向網(wǎng)絡(luò)用戶,全年占總雙向網(wǎng)改用戶比率將達到5.83%;2011年中國已雙向網(wǎng)改且開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模預(yù)計為883萬戶,占總雙向網(wǎng)改用戶比率為9.06%;2012年中國已雙向網(wǎng)改且開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模為1471萬戶,占總雙向網(wǎng)改用戶比率為13.08%;2013年中國已雙向網(wǎng)改且開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模為2207萬戶,占總雙向網(wǎng)改用戶比率為15.22%;2014年中國已雙向網(wǎng)改且開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模為3531萬戶,占總雙向網(wǎng)改用戶比率為21.73%;2015年中國已雙向網(wǎng)改且開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模預(yù)計將達到4905萬戶,占總雙向網(wǎng)改用戶比率為28.35%。

        由于國家及廣電總局政策的扶植及推廣,數(shù)字電視運營商需要面對的高成本難題在一定程度上得到了緩解,即只需對已有的單向數(shù)字電視進行雙向改造,而對尚未進行數(shù)字化的模擬電視用戶可以選擇進行一步到位真正雙向數(shù)字電視的平移,這就把之前運營商所遭遇的惡性循環(huán)打開了一個出口,釋放了運營商發(fā)展雙向互動業(yè)務(wù)的部分可投入資金。而隨著資金的投入以及國家政策的重視和扶植,也相應(yīng)為上文所述技術(shù)以及本土化問題的解決提供了前提保障,有利于改善雙向互動業(yè)務(wù)的發(fā)展環(huán)境。這樣運營商就能進入良性的市場運營過程,從而獲得更多的發(fā)展機會,進一步推進中國數(shù)字電視雙向業(yè)務(wù)的普及和發(fā)展??傊瑪?shù)字電視雙向互動業(yè)務(wù)的開展以雙向網(wǎng)絡(luò)的普及為基礎(chǔ),雙向網(wǎng)絡(luò)改造進程的加快,會促進中國有線數(shù)字電視運營商的工作重心轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)開發(fā)及推廣,因此現(xiàn)期有線數(shù)字電視雙向互動業(yè)務(wù)的低開通率只是行業(yè)發(fā)展的必然階段,隨著雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提升,雙向互動業(yè)務(wù)也會迎來真正的發(fā)展機遇。但是運營商仍然需要不斷地探索改善有線數(shù)字雙向互動電視的運營模式,使雙向業(yè)務(wù)依靠自身吸引力獲得主動性的提高,只有這樣,雙向互動業(yè)務(wù)才能得到積極的發(fā)展,展現(xiàn)其巨大的市場價值。


     

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