行業(yè)資訊

    截止到2010年6月30日，絡(luò)達咨詢對全國共計200家有線網(wǎng)絡(luò)運營商進行了雙向網(wǎng)絡(luò)改造的相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，2006年中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模僅為600萬戶；2007年中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模達到1000萬戶；2008年中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模增長最為迅速，達到2400萬戶；2009年中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模為3200萬戶；截止到2010年6月30日，中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模已增長至3800萬戶。
    從已有數(shù)據(jù)來看，目前雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋規(guī)模并不是很廣泛，但正處于逐年穩(wěn)步上升的過程。這是因為在很長的一段時間內(nèi)，中國有線電視僅僅依靠單向網(wǎng)絡(luò)進行經(jīng)營，即便在實施數(shù)字化之后，基于單向網(wǎng)絡(luò)的基本收視節(jié)目和數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)也處于絕對主導(dǎo)地位，因此目前國內(nèi)絕大部分有線數(shù)字電視用戶依然為單向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶。根據(jù)目前已有技術(shù)，單向網(wǎng)至雙向網(wǎng)的平移除了干線改造外，還涉及到數(shù)以萬計的單向終端機頂盒入戶升級問題，整體工程繁瑣而復(fù)雜。而所謂“準(zhǔn)雙向”數(shù)字電視平移的方案則已被證明為事倍功半，并不能為廣大用戶群所接納，因此很難成為促進有線電視雙向網(wǎng)絡(luò)改造的有力推動措施。故當(dāng)前國內(nèi)雙向網(wǎng)改造過程正處于已有單向網(wǎng)絡(luò)用戶升級和雙向網(wǎng)絡(luò)進一步廣泛普及的關(guān)鍵階段，如何改善已有技術(shù)以及實施直接雙向平移將成為影響國內(nèi)雙向網(wǎng)覆蓋范圍的核心議題。

    2、中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展預(yù)測

    預(yù)計到2010年底，中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模將達到7150萬戶，即2010年下半年將會增加3350萬有線雙向網(wǎng)絡(luò)用戶；2011年，中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模預(yù)計將達到9750萬戶；2012年，中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模預(yù)計將達到11250萬戶；2013年，中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模預(yù)計將達到14500萬戶；2014年中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模預(yù)計將達到16250萬戶；2015年，中國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場規(guī)模將達到17300萬戶。

    針對目前有線電視網(wǎng)雙向化的困難處境，廣電總局頒布了《有線電視網(wǎng)雙向化改造指導(dǎo)意見》并專門制定了雙向網(wǎng)建設(shè)的時間表，從政策上重點扶持雙向網(wǎng)改造工程，同時在某些地區(qū)率先開始實施的一步到位真正雙向數(shù)字電視的平移，也減少了雙向數(shù)字電視平移的成本以及來自用戶方的阻力，使運營商總投入降低，回報期縮短，贏利提高。因此在這種趨勢下，中國有線電視雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋市場規(guī)模會在近年內(nèi)實現(xiàn)突破性的迅速增長。

    3、中國有線數(shù)字電視雙向互動業(yè)務(wù)發(fā)展進程

    絡(luò)達咨詢同樣對200家有線網(wǎng)絡(luò)運營商雙向網(wǎng)改后開通互動業(yè)務(wù)的歷年用戶規(guī)模進行了數(shù)據(jù)調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，2006年開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模僅為25萬戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率4.16%；2007年開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模增長為60萬戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率6.00%；2008年開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模為83萬戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率回落為3.46%；2009年開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模為113萬戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率3.53%，與08年基本持平；截止至2010年6月30日，開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模已達到180萬戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率4.74%。
   受限于雙向網(wǎng)絡(luò)的低覆蓋人群以及互動業(yè)務(wù)的低普及，目前開通互動業(yè)務(wù)的雙向網(wǎng)絡(luò)用戶也十分少。而從中國有線雙向互動電視的自身現(xiàn)狀來分析，就會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前國內(nèi)的互動電視發(fā)展相當(dāng)滯后，主要體現(xiàn)在如下幾點：

    （1）前期建設(shè)投入偏高

    相關(guān)數(shù)字平移的成本問題已經(jīng)在上文有所提及，但無論是單向抑或“準(zhǔn)雙向”，其改造費用都大多由地方運營商自身承擔(dān)，這樣就無法進一步大量投入資金供其進行增值業(yè)務(wù)開發(fā)及推廣。如此一來，改造后的雙向網(wǎng)無法吸引用戶定制互動業(yè)務(wù)，而運營商又不得不繼續(xù)進行成本高昂的雙向網(wǎng)改造，就會使運營商的經(jīng)營陷入了惡性循環(huán)，無法脫身。

    （2）有線雙向互動電視技術(shù)、平臺混亂

    目前的中國有線雙向互動數(shù)字電視市場尚處于萌芽階段，尚無統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這就使得目前市場上的多家廠商產(chǎn)品之間存在著銜接錯位，無法融合統(tǒng)一業(yè)務(wù)投入市場，開發(fā)環(huán)境十分死板復(fù)雜，成為制約數(shù)位電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展的一大枷鎖。如果想要突破技術(shù)的限制，則需要開發(fā)一種較為開放的中間件系統(tǒng)架構(gòu)，同時形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，由此來彌補廠商間的系統(tǒng)及業(yè)務(wù)差異。

    （3）國內(nèi)市場版權(quán)管理、節(jié)目內(nèi)容的制約

    目前國內(nèi)擁有大量的免費電視節(jié)目源以及及時低廉的盜版節(jié)目源，使得互動電視業(yè)務(wù)的開展缺乏健康積極的環(huán)境，同時來自IPTV的挑戰(zhàn)也是互動電視業(yè)務(wù)不得不面對的嚴(yán)峻考驗，在這種情況下，尋找出適合本土的互動節(jié)目內(nèi)容及形式才是中國雙向互動數(shù)字電視發(fā)展的根本途徑，一味的借鑒國外企業(yè)成功經(jīng)驗是無法在本土取得真正意義上的成功。

    （4）運營模式的單一

    中國有線數(shù)字電視的主要收入依然來源于用戶的基本收視費用，大體處在10元至30元這樣的范圍之內(nèi)，遠遠未達到有線數(shù)字電視的實際價值，從側(cè)面反映出當(dāng)前雙向互動市場的滯后和單一。如何突破用戶的消費習(xí)慣，讓其接受新型的雙向互動理念，拓展增值業(yè)務(wù)，使有線數(shù)字電視的運營模式豐富而具有用戶吸引力，是國內(nèi)運營商需要深入探究的問題。這樣才能在雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶群一定的基礎(chǔ)上擴大互動業(yè)務(wù)的市場規(guī)模，在雙向網(wǎng)改尚未完成的背景下實現(xiàn)互動業(yè)務(wù)的突破，而非僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的擴大而引起的互動業(yè)務(wù)的自然增長。

    4、中國有線數(shù)字電視雙向互動業(yè)務(wù)發(fā)展預(yù)測
    預(yù)計到2010年底，中國已雙向網(wǎng)改且開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模將達到417萬戶，即2010年下半年將會增加237萬有線雙向網(wǎng)絡(luò)用戶，全年占總雙向網(wǎng)改用戶比率將達到5.83%；2011年中國已雙向網(wǎng)改且開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模預(yù)計為883萬戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率為9.06%；2012年中國已雙向網(wǎng)改且開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模為1471萬戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率為13.08%；2013年中國已雙向網(wǎng)改且開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模為2207萬戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率為15.22%；2014年中國已雙向網(wǎng)改且開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模為3531萬戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率為21.73%；2015年中國已雙向網(wǎng)改且開通互動業(yè)務(wù)的用戶市場規(guī)模預(yù)計將達到4905萬戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率為28.35%。

    由于國家及廣電總局政策的扶植及推廣，數(shù)字電視運營商需要面對的高成本難題在一定程度上得到了緩解，即只需對已有的單向數(shù)字電視進行雙向改造，而對尚未進行數(shù)字化的模擬電視用戶可以選擇進行一步到位真正雙向數(shù)字電視的平移，這就把之前運營商所遭遇的惡性循環(huán)打開了一個出口，釋放了運營商發(fā)展雙向互動業(yè)務(wù)的部分可投入資金。而隨著資金的投入以及國家政策的重視和扶植，也相應(yīng)為上文所述技術(shù)以及本土化問題的解決提供了前提保障，有利于改善雙向互動業(yè)務(wù)的發(fā)展環(huán)境。這樣運營商就能進入良性的市場運營過程，從而獲得更多的發(fā)展機會，進一步推進中國數(shù)字電視雙向業(yè)務(wù)的普及和發(fā)展?？傊瑪?shù)字電視雙向互動業(yè)務(wù)的開展以雙向網(wǎng)絡(luò)的普及為基礎(chǔ)，雙向網(wǎng)絡(luò)改造進程的加快，會促進中國有線數(shù)字電視運營商的工作重心轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)開發(fā)及推廣，因此現(xiàn)期有線數(shù)字電視雙向互動業(yè)務(wù)的低開通率只是行業(yè)發(fā)展的必然階段，隨著雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提升，雙向互動業(yè)務(wù)也會迎來真正的發(fā)展機遇。但是運營商仍然需要不斷地探索改善有線數(shù)字雙向互動電視的運營模式，使雙向業(yè)務(wù)依靠自身吸引力獲得主動性的提高，只有這樣，雙向互動業(yè)務(wù)才能得到積極的發(fā)展，展現(xiàn)其巨大的市場價值。