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    “聽廣播”到“用廣播” 廣播迎來三網(wǎng)融合

    2010-10-14 15:35 來源:恒星科通企劃部

        在媒體融合背景下,歷經(jīng)了較長發(fā)展時期的廣播突破重重阻礙,運用新媒體尋找著自己的發(fā)展空間,出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣播、播客、可視廣播等形式。互聯(lián)網(wǎng)和廣播的緊密結(jié)合,改變了傳統(tǒng)廣播的發(fā)展模式,從“聽廣播”到“看廣播”,甚至將“用廣播”,廣播將迎來三網(wǎng)融合時代。

        在融合時代,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為廣播開創(chuàng)了新的傳輸方式,將傳統(tǒng)的廣播帶入網(wǎng)絡(luò)化,為廣播搭建了堅實的平臺,廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合已經(jīng)成為一種趨勢。廣播展現(xiàn)給受眾的節(jié)目內(nèi)容不再是簡單的收聽,而是更開放的互動式空間。

       隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣播作為傳統(tǒng)廣播功能的補充,以其傳播速度快、信息接收舒適、開放的互動空間、在線直播、個性化等特點,受到了廣大受眾的歡迎,引起了社會的廣泛關(guān)注。政府、院校、電臺和個人紛紛開辦網(wǎng)絡(luò)廣播,搶占網(wǎng)上視聽新陣地。據(jù)統(tǒng)計,目前世界上已經(jīng)有近百個國家約4000家電臺、電視臺采用54種語言開展網(wǎng)上廣播業(yè)務(wù)。

        但是網(wǎng)絡(luò)廣播是電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體之下分流出來的小眾媒體,它的受眾范圍狹小,將來會越來越細(xì)分,成為小眾之小眾,網(wǎng)絡(luò)廣播本身也會成為網(wǎng)上窄播。

        在這種情況下,在節(jié)目制作與欄目定制上,網(wǎng)絡(luò)廣播展現(xiàn)其個性化的特點,例如出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目主持,使得網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的形式具有強烈的受眾意識,同時節(jié)目采用QQ、手機短信、論壇發(fā)帖、熱線電話等多種方式結(jié)合,通過手機短信與網(wǎng)絡(luò)短信互動等一系列增值服務(wù)使廣播增加節(jié)目活躍性,與網(wǎng)民互動。

        另外網(wǎng)絡(luò)廣播改變了廣播節(jié)目不能留存的缺點,可以實現(xiàn)重復(fù)收聽。留存節(jié)目除了拓展原有受眾資源外,還可以起到監(jiān)督提高節(jié)目質(zhì)量的作用,廣播落“網(wǎng)”的多功能拓展有著廣闊前景。

        三網(wǎng)融合的發(fā)展給各個媒體帶來了機遇與挑戰(zhàn),廣播媒體雖然實現(xiàn)了“聽播”到“網(wǎng)播”、“聽播”到“看播”的過程,但是在以后的融合道路上還需要將其融入到受眾的生活中,成為受眾生活中不可缺少的一部分。廣播要實現(xiàn)從“網(wǎng)播”到“用廣播”,還需要廣播媒體進(jìn)一步的研究和探索。

     

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