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    在媒體融合背景下，歷經(jīng)了較長發(fā)展時期的廣播突破重重阻礙，運用新媒體尋找著自己的發(fā)展空間，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣播、播客、可視廣播等形式。互聯(lián)網(wǎng)和廣播的緊密結(jié)合，改變了傳統(tǒng)廣播的發(fā)展模式，從“聽廣播”到“看廣播”，甚至將“用廣播”，廣播將迎來三網(wǎng)融合時代。

    在融合時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為廣播開創(chuàng)了新的傳輸方式，將傳統(tǒng)的廣播帶入網(wǎng)絡(luò)化，為廣播搭建了堅實的平臺，廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合已經(jīng)成為一種趨勢。廣播展現(xiàn)給受眾的節(jié)目內(nèi)容不再是簡單的收聽，而是更開放的互動式空間。

   隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播作為傳統(tǒng)廣播功能的補充，以其傳播速度快、信息接收舒適、開放的互動空間、在線直播、個性化等特點，受到了廣大受眾的歡迎，引起了社會的廣泛關(guān)注。政府、院校、電臺和個人紛紛開辦網(wǎng)絡(luò)廣播，搶占網(wǎng)上視聽新陣地。據(jù)統(tǒng)計，目前世界上已經(jīng)有近百個國家約4000家電臺、電視臺采用54種語言開展網(wǎng)上廣播業(yè)務(wù)。

    但是網(wǎng)絡(luò)廣播是電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體之下分流出來的小眾媒體，它的受眾范圍狹小，將來會越來越細(xì)分，成為小眾之小眾，網(wǎng)絡(luò)廣播本身也會成為網(wǎng)上窄播。

    在這種情況下，在節(jié)目制作與欄目定制上，網(wǎng)絡(luò)廣播展現(xiàn)其個性化的特點，例如出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目主持，使得網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的形式具有強烈的受眾意識，同時節(jié)目采用QQ、手機短信、論壇發(fā)帖、熱線電話等多種方式結(jié)合，通過手機短信與網(wǎng)絡(luò)短信互動等一系列增值服務(wù)使廣播增加節(jié)目活躍性，與網(wǎng)民互動。

    另外網(wǎng)絡(luò)廣播改變了廣播節(jié)目不能留存的缺點，可以實現(xiàn)重復(fù)收聽。留存節(jié)目除了拓展原有受眾資源外，還可以起到監(jiān)督提高節(jié)目質(zhì)量的作用，廣播落“網(wǎng)”的多功能拓展有著廣闊前景。

    三網(wǎng)融合的發(fā)展給各個媒體帶來了機遇與挑戰(zhàn)，廣播媒體雖然實現(xiàn)了“聽播”到“網(wǎng)播”、“聽播”到“看播”的過程，但是在以后的融合道路上還需要將其融入到受眾的生活中，成為受眾生活中不可缺少的一部分。廣播要實現(xiàn)從“網(wǎng)播”到“用廣播”，還需要廣播媒體進(jìn)一步的研究和探索。