行業(yè)資訊

    在CMMB（中國移動多媒體廣播）向手機領域滲透進展不大的情況下，拓展終端應用成為CMMB產業(yè)界關注的焦點。繼PMP（便攜式多媒體播放器）等數碼產品之后，上網本目前已成為CMMB的一大應用領域。

    CMMB向上網本拓展

    現在筆記本電腦的保有量已經超過1億臺，筆記本電腦市場每年以超過37%的速度高速增長。上網本的增長更加迅猛，在筆記本電腦總份額中已經達到了17.4%。2009年是中國的3G元年，三大運營商都在通過推廣上網本的方式發(fā)展各自的3G業(yè)務。如果與3G上網本結合發(fā)展，CMMB無疑將獲得更大的生存空間。

    PC(個人電腦)企業(yè)通過在產品中加入CMMB功能，也可以增加產品賣點。據東方朗視行銷企劃總監(jiān)李濤介紹，目前該公司已與包括清華同方在內的國內PC廠商展開合作，首批量產模組即將裝配在清華同方兩款筆記本電腦中，預計今年3月其他國內外主流PC廠商也將陸續(xù)推出裝有朗視模組的筆記本電腦和上網本產品。業(yè)內人士表示，2010年保守估計將有20%左右的中高端筆記本電腦和上網本配備CMMB功能，全年CMMB筆記本電腦和上網本出貨量有望超過500萬臺。

    PC終端企業(yè)將獲補貼

    對PC企業(yè)而言，發(fā)展CMMB還有一大利好。2010年初，中廣傳播出臺了新的資費政策：3年收視資費打包為300元，另外針對重點終端企業(yè)進行大幅度資費補貼。據了解，重點終端企業(yè)可獲得3年162元的資費補貼，補貼之后的終端用戶將不再繳納任何服務費即可免費享受3年CMMB服務。

    此前，中廣傳播推出的資費標準一直受到消費者和行業(yè)企業(yè)的質疑。從在上海推出200元包年的政策，到啟動睛彩體驗卡活動，再到后續(xù)推出12元包月政策，中廣傳播的資費政策一直飽受質疑。由于消費者普遍反映收費太高，因此CMMB用戶量的增加一直較為緩慢。

    新補貼政策推出后，由于PC用戶無需承擔額外費用，因此CMMB由加密到收費的過渡較為自然，企業(yè)可充分以CMMB為賣點進行市場營銷。

    記者感言

    CMMB或遇DTMB沖擊

    通過PC看電視，除了CMMB方式之外，目前至少還有兩種方式：一是IPTV（網絡電視），二是國標地面數字電視(DTMB)。由于IPTV在移動便捷性上無法與CMMB相比，因此其更多地還是與有線電視爭奪市場，而并不會對CMMB產生沖擊。然而，地面數字電視與IPTV不一樣，它完全有可能對CMMB向電腦市場拓展施加阻力。

    目前，一些IT廠商聯合芯片企業(yè)已介入地面數字電視市場，推出了USB數字電視棒，分食地面數字電視的市場蛋糕。在地面數字電視發(fā)展比較成熟的香港，USB數字電視棒每月的出貨量達到上萬個。CMMB如果向電腦領域拓展，將很有可能與地面國標電視市場正面交鋒。綜合來看，CMMB在與地面數字電視的競爭中并不占太大的優(yōu)勢。

    首先，從網絡覆蓋范圍來看，CMMB與地面數字電視相當，未來均要覆蓋300多個地市；其次，從內容來看，CMMB用戶目前可以接收7套電視節(jié)目，而去年9個頻道實現高標清同播后，地面數字電視理論上的節(jié)目數要多于CMMB；再次，從收看成本來看，CMMB的收視成本更高，目前用戶收看7套CMMB節(jié)目每月需要12元，而收看地面數字電視是免費的。

    客觀地看，目前地面數字電視的節(jié)目內容質量無法與CMMB相比，節(jié)目構成主要為央視綜合頻道和各省的衛(wèi)視，對用戶的吸引力不足。不過，在一些頻點資源比較豐富的縣市，地面運營商已嘗試在公益基礎上開展商業(yè)運營，向用戶提供幾十套電視節(jié)目。因此，從長遠看，節(jié)目內容將不再制約地面數字電視的發(fā)展，而擺脫內容制約的地面數字電視將有可能對CMMB向電腦領域滲透施加越來越大的壓力。